基本機能

●基本機能：

　製品やサービスが存在する主な理由であり、通常、所定の方法で機能します

・法則1: 一旦確定させると、基本機能を変えることはできない

・法則2: 基本機能を満たすためのコストは、通常、製品総原価の5～20%未満
　　　　　（消費財の場合には5%未満）
 
　”火をおこす” という基本機能に対する二つの選択肢を比較してみましょう：

　”時刻を示す” という基本機能に対する二つの選択肢を比較してみましょう:

・法則3: 基本機能を失うと、市場および製品またはサービスの価値も失ってしまう

　　　基本機能がコストに占める割合は比較的小さいですが、
　　これが無くなると、製品の市場価値も無くなってしまいます：